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黒で清潔感、好印象  

日用品、化粧品…明るい色から一転
 白や明るい色が当たり前と思われていた日用品に、真っ黒な新顔が相次ぎ登場している。除菌などの機能をうたう炭を使った製品、健康に良いイメージのある黒ゴマや黒酢などの人気を背景に、黒という色の印象が好転してきたのかもしれない。

 衛生用品メーカーのオカモト(東京)は8月、衣類に張り付けるタイプの使い捨てカイロ「黒の快温くん」(10枚入り、想定価格198~278円)を発売した。

 「従来の真っ白なカイロでは、濃いめの色の服を着た時に目立つので困る」という声が、女性を中心に寄せられたのがきっかけという。スーツの上着の内側に張る男性も想定した。平均温度は53度、40度以上を12時間にわたって持続する――といった機能は従来品と変わらない。同社総合企画担当の高瀬俊彦さんは「昨年から今年にかけて売り出した、活性炭入りの除湿・消臭剤など、“黒”を強調した新商品は、いずれもよく売れている」と話す。

 化粧品企画販売会社のラブラボ(同)が8月に売り出したシートマスク「黒薔薇(ばら)仮面」(450円)も、真っ黒。目や口などをくりぬいた紙製のマスク自体に炭を練り込み、染みこませている美容液にも黒砂糖エキスなどを配合している。

 このほか綿棒、トイレットペーパー、入浴剤など、白や明るい色が主流だった日用品に近年、真っ黒な新製品が登場している。

 この流れは食品にも。食品メーカーの江崎グリコ(大阪市)は8月、細かく粉砕したヒジキを練り込んだ、黒はるさめスープ2種(いずれも税別141円)を発売した。「目立つ印象と、黒酢、黒豆などに連なる健康イメージを狙いました」と同社広報IR部の南賀哲也さん。

 黒には黒星、ブラックリストなどマイナスイメージが強いが、近年はそれが変わってきているようだ。

 真っ黒な品ばかりを紹介、販売するホームページ「こだわり黒彩品市場(こくさいひんいちば)」(http://www.e-kuro.jp)も登場。有機栽培、手作りなどこだわりのある食品を中心に、140種類ほどを扱う。運営会社の社長で、ビジネスコンサルタントの国友隆一さんは「黒色のタクシーが近年目立ってきた。高級感や落ち着きといった、黒にもともとあるプラス面のイメージを強調していきたい」と話す。

 日本色彩心理学研究所(神戸市)主任研究員の高橋水木(みずき)さんは「個別には、除菌効果をうたう炭などを通した黒に対する良いイメージがあるのだろう。黒から受ける普遍的な印象をたどると、闇に行き着く。ヒットの背景には、先の見えない不安な世相もあるのではないか」と話している。

ソース:読売新聞

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[ 2007/09/27 21:26 ] ★ 美容・コスメ | TB(0) | CM(0)
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