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[解説]日本のファッション戦略  


猛追するアジア勢 一層のPR努力を
 日本のファッションを世界に売り込む戦略を国や業界が推進しているが、アジア諸国の追い上げが著しい。一層の取り組みが必要だ。(生活情報部 宮智泉)

 先月閉幕した2008年春夏パリコレクション(パリコレ)。アジア出身のデザイナーが数多く参加し、“アジア色”を強めた。

 パリコレの常連である日本や韓国に加え、今回はインドやタイのデザイナーが初登場した。北京を拠点とする「ジェフェン」も1年前から参加し、注目を集めている。ジェフェンのデザイナー、フランキー・シャは「中国は服飾製品の生産地として世界的に有名だが、優れたデザインもあることは知られていない」と参加の理由を語る。

 パリコレはモード界の頂点といわれる。世界から集まるブランドが創造性を競う舞台であり、世界のファッションビジネスに絶大な影響を及ぼす。さらにファッションを通して、それぞれの国のイメージをも印象づける。それだけにアジアのデザイナーの参加は大きな意味がある。

 アジアの国々はこれまで、欧米の有名ブランドの縫製部門などを担ってきた。しかし、近年の経済発展とともに、そうした信頼性のある技術力だけでなく、より付加価値の高いデザイン、独自ブランドを発信しようと、方向転換を図ろうとしている。

 パリコレだけが舞台ではない。中国やインド、タイをはじめ、マレーシア、シンガポールでも、政府と業界団体などが協力し、ファッションショーや生地の展示会を集めた大規模な「ファッション・ウイーク」を開催している。

 自国のデザイナーらに発表の場を与えると同時に、積極的に招待する外国マスコミや百貨店などの買い付け担当者を通じ、世界に情報を発信させるのが狙いだ。

 日本でもここ数年、政府がファッションを重要視するようになってきた。政府の「知的財産推進計画2007」の中でも、「日本ブランド」戦略にファッションが盛り込まれた。

 2005年に始まった「東京発 日本ファッション・ウィーク(JFW)」は、日本のファッション戦略の中核を担うといってもいいものだ。経済産業省を核とする「官」と繊維業界などの「民」が一体となって日本のファッションを世界に売り込む大型イベントで、春秋の2回、ファッションショーや織物の展示会などを行う。

 今秋も9月初めまで8日間開かれたが、中でも目を引いたのが国内外の11人の新進デザイナーによる展示会「ヨーロッパで出会った新人たち」だった。デザイナーは日本のほかドイツ、台湾、イスラエル、グルジアなどの若者たちで、イギリスやベルギーの名門ファッション専門校で学んだ共通項を持っている。

 特筆すべきは、この若者たちがあえて東京を選び、JFW関係者や経産省に企画を持ち込んだことだ。ファッションの発信拠点の強化を目指す日本にとって非常に歓迎すべきことだ。

 ファッション・ウィークに限らず、日本の衣服や織物などに関心を示す海外のデザイナーらを積極的に受け入れ、国内業界や若者との交流の場を作ることも必要だ。もの作りの現場での交流はファッションの新たな価値、新たな潮流を生み出すきっかけとなるからだ。日本ファンを増やし、世界へのPRにもつながる。

 また、海外に日本のファッションをアピールするため、成田などの国際空港の免税品店にもっと日本ブランドの製品を並べてはどうだろうか。

 JFWは初回から続いてきた経済産業省の財政支援が、来年3月に行われる第6回で終了し、“助走期間”は終わる。その後は、JFWの運営主体、ファッション戦略会議を発展させる形で「日本ファッション・ウィーク推進機構(仮称)」が設立され、取り組みを強化する。その具体策の協議が現在行われている。

 イタリアは、イタリア貿易振興会を通じて自国のファッション製品を売り込む展示会を海外で開催しており、日本でも毎年行われている。ファッション先進国でも、国をあげて地道なPR活動を続けている。JFWも回を重ねるごとに効果を上げているが、日本もこうした活動を参考に、国際競争力向上のための努力を続けることが必要だ。

ソース:読売新聞

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[ 2007/11/12 20:51 ] ★ ファッション | TB(0) | CM(1)
495ぷっくり膨れた豆を写メらせてもらったYOwwwなんか最近クリ写メココで流行ってるみたいw詳細きぼんぬww
http://tamotamo.net/mote/
[ 2007/12/09 11:47 ] 388由紀子LOVE [ 編集 ]
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